ความหมายของจุดไข่ปลา
ตัวเลขทางวาทศิลป์เป็นองค์ประกอบของภาษาที่เสริมสร้างการสื่อสารและให้สัมผัสที่สร้างสรรค์ต่อวรรณกรรมหรือโลกแห่งการโฆษณา อย่างที่เราทราบกันดีว่ารูปโวหารนั้นมีความหลากหลายมาก (คำอุปมาเป็นที่รู้จักกันดีที่สุด แต่ก็มีคนอื่น ๆ เช่นคำอุปมาอุปไมย, ซินโคโดช, อติพจน์หรือจุดไข่ปลา) แต่ละคนมี "สูตร" ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเป็นกลไกในการเรียงลำดับคำด้วยความตั้งใจที่เฉพาะเจาะจง ต่อไปเราจะพยายามอธิบายตัวเลขคำพูดที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดตัวหนึ่งนั่นคือจุดไข่ปลา
จุดไข่ปลาคืออะไรและตัวอย่างบางส่วน
ในฐานะวรรณกรรมจุดไข่ปลาประกอบด้วยการไม่กล่าวถึงคำใดคำหนึ่งหรือหลาย ๆ คำโดยเจตนา จุดประสงค์ของการละเว้นนี้คือการแสดงความคิดอย่างตรงไปตรงมาและเรียบง่าย การลบคำไม่ควรเปลี่ยนแปลงข้อความเนื่องจากเป็นการละเว้นคำที่ไม่จำเป็น กล่าวอีกนัยหนึ่งคำที่ไม่ได้กล่าวนั้นมีนัยอยู่แล้วในข้อความ ในกรณีส่วนใหญ่การลบคำอย่างน้อยหนึ่งคำเกิดขึ้นเนื่องจากการพูดหรือเขียนคำเหล่านั้นไม่จำเป็น
ถ้าฉันพูดว่า "Vicente ชอบของเล่น แต่ Maria ไม่" ฉันใช้จุดไข่ปลาเพราะฉันไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่า Maria ไม่ชอบของเล่นเพราะมันไม่จำเป็นเลย ลองดูตัวอย่างอื่น: "Gabriela ลูกพี่ลูกน้องของฉันแต่งงานเมื่อหกปีก่อนพี่สาวของเธอยังไม่ได้" (พูดไปโดยไม่ได้บอกว่าพี่สาวยังไม่ได้แต่งงาน) ดังนั้นจุดไข่ปลาจึงละเว้นคำด้วยเหตุผลหลายประการ (ไม่สามารถใช้จ่ายได้การกล่าวถึงคำเหล่านี้จะค่อนข้างซ้ำซากและนอกจากนี้ยังเป็นวิธีประหยัดคำและทำให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น) ลองดูตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่ง: เพื่อนที่ดีสองคนพบกันและคนหนึ่งพูดกับอีกคนว่า "In my arms" (เห็นได้ชัดว่าไม่จำเป็นต้องพูดว่า "Come into my arms" และทั้งแบบสมบูรณ์และแบบไม่สมบูรณ์มีเหมือนกัน ความหมาย).
ในคำพูดและในการโฆษณา
สุนทรพจน์เป็นคำพูดยอดนิยมที่สื่อสารถึงคำสอน ในสุภาษิตเราสามารถพบตัวอย่างที่จุดไข่ปลาถูกใช้เป็นแหล่งข้อมูลเพื่อให้เกิดความกระชับมากขึ้นและส่งผลกระทบต่อข้อความมากขึ้น (ศัตรูที่หลบหนีสะพานเงิน)
ภาษาโฆษณา (ไม่ว่าจะใช้คำหรือรูปภาพ) จะต้องมีประสิทธิภาพและมีการชี้นำซึ่งจุดไข่ปลาเป็นทรัพยากรที่ดีในด้านการสื่อสาร ลองนึกภาพว่าในโฆษณาทางโทรทัศน์เกี่ยวกับน้ำอัดลมยี่ห้อหนึ่งที่มีชื่อเสียงเงาของขวดปรากฏขึ้นโดยไม่มีการบ่งบอกอย่างชัดเจนว่าเป็นยี่ห้อใดและคนหนุ่มสาวกลุ่มหนึ่งมองดูเงานั้นด้วยความยินดีอย่างยิ่ง (ในตัวอย่างนี้ เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่ไม่ได้มีการกล่าวถึงชื่อของน้ำอัดลมมีอยู่ในข้อความ)
รูปภาพ: iStock - kate_sept2004
