ความหมายของการตลาดระหว่างประเทศ
คำว่าการตลาดมักใช้เป็นคำพ้องความหมายสำหรับการตลาด ประกอบด้วยการกำหนดกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาดหนึ่ง ๆ ความคิดนี้สามารถขยายไปสู่ความเป็นจริงอื่น ๆ เช่นด้านการเมืองหรือความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร กล่าวอีกนัยหนึ่งการตลาดเป็นระเบียบวินัยที่พยายามตอบสนองและระบุความต้องการของบุคคลและสังคม
มิติด้านการตลาดระหว่างประเทศ
บริษัท ดั้งเดิมขนาดเล็กที่กำลังมองหาลูกค้าใหม่ในสภาพแวดล้อมจะต้องใช้กลไกทางการตลาดที่ปรับให้เข้ากับความเป็นจริงในท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม บริษัท ข้ามชาติที่ดำเนินธุรกิจในพื้นที่ต่างๆของโลกจะต้องคำนึงถึงความหลากหลายของวัฒนธรรมและภาษาของผู้บริโภคที่กำหนดเป้าหมาย ในแง่นี้การตลาดระหว่างประเทศเกี่ยวข้องโดยตรงกับการค้าระหว่างประเทศ
แผนการตลาดระหว่างประเทศ
เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการได้รับการส่งเสริมอย่างเพียงพอในต่างประเทศและนอกเหนือจากตลาดในประเทศจำเป็นต้องดำเนินแผนการตลาดโดยมีการฉายภาพระหว่างประเทศ ประเด็นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบางประการของแผนเหล่านี้มีดังต่อไปนี้:
- ตรวจสอบความเป็นจริงของตลาดต่างประเทศ ต้องจำไว้ว่าผู้บริโภคในประเทศห่างไกลอาจสนใจผลิตภัณฑ์ แต่สิ่งนี้ไม่เพียงพอที่จะเริ่มแผนเนื่องจากจำเป็นต้องรู้ทุกแง่มุม (วิธีการขนส่งระบบการขนส่งอัตราภาษีหมายถึง การจ่ายเงินการกระจายของประชากรตามอายุรูปแบบการบริโภค ฯลฯ )
แผนกการตลาดระหว่างประเทศของ บริษัท ต่างๆทำหน้าที่ต่างๆ
1) พวกเขาเสนอวิธีการทำตลาดผลิตภัณฑ์ตามตลาดเป้าหมาย
2) พวกเขาออกแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย
3) พวกเขาวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้มีลักษณะทั่วโลกและอาจเป็นที่สนใจของผู้บริโภคจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ (ในแง่นี้คุณต้องเลือกระหว่างกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับผลิตภัณฑ์หรือกลยุทธ์ในการปรับตัว ตลาดเฉพาะ) และ
4) พวกเขาให้ความสำคัญกับชุดขององค์ประกอบของผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อให้เป็นสากล (ตราสินค้าฉลากบรรจุภัณฑ์ความปลอดภัยการรับประกันคุณภาพบริการ ฯลฯ )
การศึกษาระดับมหาวิทยาลัยด้านการตลาดระหว่างประเทศ
หลักสูตรการศึกษาของสาขาวิชานี้ประกอบด้วยความรู้ที่กว้างขวางมากและที่สำคัญที่สุดมีดังต่อไปนี้:
1) กลยุทธ์ทางการตลาด
2) กระบวนการทำให้เป็นสากล
3) โหมดการส่งออก
4) การสื่อสารระหว่างประเทศ
5) เครื่องมือวิจัย
6) ช่องทางการจัดจำหน่ายและการจัดการโลจิสติกส์และ
7) ความสามารถในการแข่งขันระหว่างประเทศ
รูปภาพ: Fotolia - Dragon / Gstudio
