ความหมายของภาพลักษณ์องค์กร
ภาพคือการแสดงภาพร่างของบางสิ่งบางอย่างหรือใครบางคนในขณะที่ตามองค์กรจะเรียกทุกอย่างที่มีอยู่ในตัวหรือเป็นแบบฉบับขององค์กรภาครัฐหรือเอกชนซึ่งมีวัตถุประสงค์ที่หลากหลายโดยในกรณีส่วนบุคคลเป็นการค้าผลิตภัณฑ์และบริการ ที่พบมากที่สุด.
คุณภาพคุณค่าที่ตลาดและผู้บริโภคก่อตัวขึ้นจากแบรนด์และมีความสำคัญต่อการเลือกและความสำเร็จทางการค้า
และในส่วนของมันภาพลักษณ์ขององค์กรกลายเป็นชุดของคุณภาพที่ผู้บริโภคและตลาดโดยทั่วไปมีต่อ บริษัท บางแห่งนั่นคือมันเป็นสิ่งที่ บริษัท มีความหมายต่อสังคมว่ามันรับรู้ได้อย่างไร
คำถามนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ บริษัท หรือองค์กรใด ๆ เพราะเป็นสิ่งที่ช่วยให้สาธารณชนความคิดเห็นของสาธารณชนและตลาดมีภาพจิตว่าเป็นใคร
หาก บริษัท ไม่มีภาพลักษณ์ที่สอดคล้องและเป็นที่ยอมรับก็แทบจะไม่ประสบความสำเร็จเพราะแน่นอนว่า บริษัท จะล้มเหลวในการสร้างการระบุตัวตนทางจิตที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพซึ่งเป็นสิ่งที่เสนอโดยทั่วไปเมื่อสร้างขึ้น
เราต้องบอกว่าในเรื่องนี้ภาพลักษณ์ขององค์กรมีความเชื่อมโยงโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับมาตรฐานคุณภาพค่านิยมที่ต้องได้รับการปกป้องเมื่อมีการเสนอข้อผูกพันที่สันนิษฐานกับผู้บริโภคหรือชุมชนโดยทั่วไปและอื่น ๆ
แน่นอนว่าภาพลักษณ์ขององค์กรไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากวันหนึ่งไปยังอีกวันหนึ่ง แต่ต้องอาศัยการทำงานของผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์และเวลาในการสร้างการระบุตัวตนดังกล่าวพร้อมกับคำอธิบายสูงสุดที่องค์กรที่เป็นปัญหาต้องการเป็นตัวแทน
การสร้างภาพลักษณ์รายละเอียด
การสร้างภาพลักษณ์โดยทั่วไปจะอยู่ในความดูแลของผู้ที่รับผิดชอบในพื้นที่การประชาสัมพันธ์ซึ่งผู้ที่สร้างจะใช้แคมเปญการสื่อสารในสื่อต่างๆเป็นหลักส่วนแบบดั้งเดิม ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์โทรทัศน์วิทยุรวมถึงสื่อที่นำมาใหม่ เทคโนโลยีต่างๆเช่นอินเทอร์เน็ตเครือข่ายสังคมและอื่น ๆ
แน่นอนว่าภาพที่จะสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อการรับรู้จะต้องมีเสน่ห์อย่างยิ่งสำหรับคนทั่วไปที่จะลงทะเบียนและรู้สึกสนใจในภาพนั้น
ในขณะเดียวกันภาพลักษณ์ขององค์กรควรถูกสร้างขึ้นตามตำแหน่งของผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ที่เป็นปัญหาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงหรือความแตกต่างในด้านนี้จะทำให้เกิดความสับสนในสาธารณชนอย่างแน่นอนดังนั้นผลกำไรของ บริษัท จะได้รับผลกระทบอย่างแน่นอน . ตัวเธอเอง. ชื่อ บริษัท โลโก้และรูปภาพต้องตรงกันและน่าเชื่อถือเพื่อให้ประสบความสำเร็จ
ในทางกลับกันชื่อเสียงที่ดีในด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรจะช่วยได้มากในการวางตำแหน่ง บริษัท ให้ประสบความสำเร็จเนื่องจากผู้บริโภคมักจะดึงดูด บริษัท ที่พวกเขารู้ว่ามีความรับผิดชอบต่อสังคมต่อ บริษัท เป็นพิเศษ สังคมที่พวกเขาอยู่จัดการกับการแก้ปัญหาบางอย่างของพวกเขา
องค์ประกอบที่ประกอบขึ้น
ควรสังเกตว่าภาพลักษณ์ขององค์กรอาจประกอบด้วยองค์ประกอบอย่างน้อยหนึ่งอย่างซึ่งตกลงที่จะทำให้ บริษัท มีภาพลักษณ์ที่มั่นคงในหมู่พวกเขา ได้แก่ : ไอโซไทป์ (ส่วนที่เป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ง่ายที่สุดในการออกแบบตราสินค้า) พระปรมาภิไธยย่อ ( สัญลักษณ์ที่เกิดจากตัวอักษรและตัวเลขที่สอดประสานกัน) โลโก้ (องค์ประกอบกราฟิกโดยปกติเป็นภาษาที่ระบุตัวบุคคลหรือ บริษัท ) ชื่อสโลแกน (ระบุวลีในบริบททางการค้าหรือการเมือง) ตราสัญลักษณ์ (รูปภาพที่มีปริศนาพร้อมด้วยตำนานหรือวลี ), รูปสัญลักษณ์ (เครื่องหมายที่แสดงถึงสัญลักษณ์วัตถุหรือรูป)
ภาพลักษณ์ขององค์กรส่วนใหญ่เป็นไปตามการเชื่อมโยงของแบรนด์ด้วยคุณค่าหรือความมุ่งมั่นบางอย่างเนื่องจากเป็นข้อเท็จจริงที่มักจะยังคงฝังอยู่ในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
กล่าวอีกนัยหนึ่งแบรนด์พยายามให้ บริษัท ได้รับการยอมรับและมีมูลค่าในตลาดและโดยผู้บริโภคสำหรับความมุ่งมั่นและคุณค่าที่มอบให้นอกเหนือจากประโยชน์ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ตลาดอาจนำเสนอซึ่งมีความสำคัญ แต่มากกว่านั้น ดังนั้นพวกเขาเป็นคำพูดสูงสุดที่เขาสนับสนุนพวกเขาเจาะลึกลงไปในผู้คนและทำการระบุตัวตนในทันทีดังนั้นจึงเอนเอียงไปที่ผลิตภัณฑ์นั้นเพราะมันแสดงถึงอุดมคติของพวกเขา
และภาพลักษณ์ขององค์กรมีความเชื่อมโยงเป็นพิเศษกับแบรนด์เพราะด้วยเหตุนี้ผู้คนจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันและผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานการณ์ที่แตกต่างกันสามารถระบุผลิตภัณฑ์และระบุคุณค่าของผลิตภัณฑ์ได้ จากนั้นบุคคลเหล่านี้สามารถพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพได้เนื่องจากการเชื่อมโยงที่ทำไว้ก่อนหน้านี้
