คาวาอี้»นิยามและแนวคิดคืออะไร
ประกอบด้วยสิ่งของต่างๆโดยมี Hello Kitty เป็นสัญลักษณ์หลักและแม้แต่รูปแบบการแต่งกายที่มุ่งสร้างความน่ารัก อะไรก็ตามที่ดูสวยงามหรือน่าพอใจไม่ทางใดก็ทางหนึ่งกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาที่เห็นอกเห็นใจ เราใช้คำทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับปรากฏการณ์นี้และปรากฏการณ์อื่น ๆ
นอกเหนือจากความแตกต่างแล้วในภาษาเรียกขานชาวเม็กซิกันกล่าวว่ามีบางสิ่งที่น่าสนใจในการอ้างถึงสิ่งที่เป็นการชี้นำ แต่ก็มีการใช้คำอื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกันเช่นเย็นในเวเนซุเอลาเท่ในสเปนเท่ในชิลีหรือโคลอมเบีย คำภาษาอังกฤษ cool ใช้ในความหมายคล้ายกับคำก่อนหน้านี้
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราได้รวมคำศัพท์จากวัฒนธรรมญี่ปุ่นคำว่าคาวาอี้
ในภาษาญี่ปุ่นคำว่า kawaii มักจะแปลว่าน่ารักอ่อนโยนน่าดึงดูดหรือน่ารัก เดิมใช้เพื่อแสดงความรู้สึกอ่อนโยนที่ทารกและสัตว์เลี้ยงเป็นแรงบันดาลใจ เมื่อเวลาผ่านไปมันก็เริ่มถูกนำมาใช้ร่วมกับการประดิษฐ์ตัวอักษรแบบโค้งมนและของเล่นและตุ๊กตาสัตว์สำหรับเด็ก
ตัวละครในโลกอะนิเมะเริ่มถูกตราหน้าว่าคาวาอี้ในช่วงปี 1960 ปรากฏการณ์ Hello Ketty ทำให้เกิดการก้าวกระโดดของความคิดนี้ในวัฒนธรรมญี่ปุ่น
การอ้างสิทธิ์การโฆษณา
ในภาษาโฆษณาและสุนทรียศาสตร์มีการแสวงหาความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ บริษัท และสถาบันหลายแห่งในญี่ปุ่นจึงรวมคาวาอี้ไว้ในข้อความของพวกเขา ตัวอย่างที่ดีคือกองกำลังตำรวจญี่ปุ่นซึ่งถ่ายทอดภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรต่อคนทั้งสังคมผ่านมาสคอตคาวาอี้
นอกเหนือจากบริบททางวัฒนธรรมของญี่ปุ่น
ในสังคมญี่ปุ่นคำนี้มีอยู่มากในทุกบริบทเช่นแฟชั่นการวาดภาพการตลาดหรือการออกแบบ อย่างไรก็ตามอะไรก็ตามที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความน่ารักสามารถระบุว่าคาวาอี้
มีการใช้สำนวนที่เกี่ยวข้องหลายอย่างในหมู่ชาวญี่ปุ่น บางสิ่งบางอย่างที่เร้าอารมณ์และในขณะเดียวกันก็อ่อนโยนจะเป็น "เอะโระคาวาอี้" และสิ่งที่แปลก แต่ในขณะเดียวกันก็สวยงามคือ "คาวาอิ" ปัจจุบันนี้ไม่ใช่แนวคิดเฉพาะของวัฒนธรรมญี่ปุ่นอีกต่อไปเนื่องจากได้กลายเป็นมรดกของโลกยุคโลกาภิวัตน์
ตัวอย่างอื่น ๆ ของอิทธิพลของญี่ปุ่นในตะวันตก
ในอดีตญี่ปุ่นเป็นประเทศที่ขาดการเชื่อมต่อกับส่วนที่เหลือของโลก อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาแนวโน้มนี้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก กระแสความงามทุกประเภทกลายเป็นแฟชั่นไปแล้วเช่นอะนิเมะมังงะซูชิบอนไซวาบิซาบิทามาก็อตชิสหรือไฮกุส
ควรสังเกตว่าในหมู่ชาวญี่ปุ่นค่านิยมทางสุนทรียศาสตร์มีมิติที่เฉพาะเจาะจงมาก ในแง่นี้พวกเขาใช้แนวคิดของ iki เพื่อแสดงว่าบางสิ่งบางอย่างนั้นสง่างามและในขณะเดียวกันก็มีความรู้สึก (เกอิชาจะเป็นตัวอย่างของ iki)
รูปภาพ: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR